Оглавление:
Для страны это будут информационные ресурсы страны, для организации какого-то уровня — информационные ресурсы организации. Иначе говоря, это весь объем знаний, отчужденных от их создателей, зафиксированный на материальных носителях и предназначенный для общественного использования.
Федеральный закон «об информации, информатизации и защите информации» от 25.01.95 определяет информационные ресурсы как отдельные документы и отдельные массивы документов в информационных системах (библиотеках, архивах, фондах, банках данных, других информационных системах). Информация, информационные ресурсы существовали всегда, но эти ресурсы из-за своей специфичности не рассматривались как экономическая категория. Хотя информация всегда использовалась людьми для управления.
Когда в результате развития общества, усложнения технологий и т.
п. объем информации становился настолько большим, что его нельзя было переработать для управления, человечество находило какое либо решение.
При использовании данного метода увеличивается объем продаж и снижается себестоимость книжной продукции Важнейшей характеристикой современной жизни является динамичность происходящих в ней процессов. Скорость изменений, неопределенность перспектив осложняют процессы адаптации к этим закономерностям развития.
Характерной чертой начала ХХI века является тот факт, что современные технологии не стоят на месте.
С появлением Интернета кардинально меняются и потребности человека.
В большинстве своем именно социальные сети, поиск новой информации в виртуальной реальности занимает более 50 % всего свободного времени современной личности.
;
Консультирование клиентов как один из методов продвижения услуг на рынок применяется для:
Для продолжения скачивания необходимо
удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории периодического издания; 2) создание условий для его продвижения на рынок; 3) обеспечение таким образом существования периодического издания и его редакции [1].
Маркетинг в СМИ предполагает использование маркетингового инструментария для оценки текущего положения продукта на рынке, выявления его преимуществ, изучения конкурентов, а также с целью более глубокого анализа покупа- тельского поведения, определения непосредственного «образа» читателя и его предпочтений, а также удержания интереса читателя к издательскому продукту. Медиамаркетинг охватывает весь комплекс разработки и реализации мероприятий, направленных на прямое или косвенное увеличение продаж средств массовой информации.
Рекламодатель покупает возможность воздействовать на аудиторию через СМИ, поэтому основным объектом медиамаркетинга является аудитория. Рост доходов от рекламы напрямую зависит от успеха продаж и известности издания.
Методы реализации книг. Выбор партнера при реализации книг.
Как только доисторические люди стали жить организованными группами, у них появилась необходимость управления в, как минимум, трех сферах человеческой деятельности: 1) оборонительная; 2) политическая; 3) экономическая. На первом этапе, когда группы были незначительные, управление осуществлялось одним человеком.
По мере разрастания и усложнения функций, появилась необходимость разделения труда и дифференциация функций. Менеджмент– специфический вид деятельности, который занимается управлением.
удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории периодического издания; 2) создание условий для его продвижения на рынок; 3) обеспечение существования периодического издания и его редакции [1].
Маркетинг в СМИ предполагает использование маркетингового инструментария для оценки текущего положения продукта на рынке, выявления его преимуществ, изучения конкурентов, а также с целью более глубокого анализа покупа- 712 72 Вестник РУДН, серия Литературоведение. Журналистика, 2014, 2 тельского поведения, определения непосредственного «образа» читателя и его предпочтений, а также удержания интереса читателя к издательскому продукту. Медиамаркетинг охватывает весь комплекс разработки и реализации мероприятий, направленных на прямое или косвенное увеличение продаж средств массовой информации.
Рекламодатель покупает возможность воздействовать на аудиторию через СМИ, поэтому основным объектом медиамаркетинга является аудитория.
Однако развитие экономических отношений в сфере СМИ отстает от требований современного рынка. Многие экономические методы пока еще слабо используются в журналистской практике или действуют не в полной мере.
Это относится не только к функционированию всей системы СМИ, но и к отдельному изданию, к механизмам его взаимодействия с читательской аудиторией в сферах маркетинга, рекламы, спроса и предложения и др. Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью активного развития экономических отношений в процессе взаимодействия печатного издания и его аудитории, особенно механизмов регулирования отношений спроса и предложения. Редакционная практика остро нуждается в исследовании закономерностей, разработке научно обоснованных методик, изучении современного .опыта продвижения информационных продуктов на рынке (промоушн).
Эта проблема является актуальной и достаточно острой для современных российских СМИ, однако до сих пор она еще не стала предметом всестороннего научного исследования.
А это делает невозможным свободное информирование граждан о событиях и явлениях, происходящих в регионе. В результате нередко бывает так, что о событиях, происходящих в Москве, граждане информированы гораздо лучше, чем о том, что происходит в регионе.
Таким образом, актуальность исследования особенностей продвижения на региональных рынках печатных СМИ определяется необходимостью создания механизмов экономической самостоятельности редакционно-издательских структур, осуществляющих выпуск общественно-политических газет и газет универсального содержания, с целью создания условий для свободного информирования граждан. Эта тема мало исследована в нашей стране.
Второе обязательное условие — цена.
Сможет или не сможет ваш потенциальный читатель купить или выписать газету за эту цену. Есть и третье условие: способы доставки.
Если все три названные условия — приличный продукт (газета или журнал), приемлемая цена и удобная система доставки — соблюдаются, то в этом случае есть смысл думать и о Promotion, то есть том самом продвижении, которое сделает ваше СМИ известным и, может быть, более почитаемым, чем издания конкурентов. Все промоусилия можно разделить на три части, соответствующие разным ситуациям: promotion во время подписной кампании, promotion для увеличения продаж издания в розницу и promotion для поддержания имиджа. Подпишись и читай! Мы уже говорили, что подписчики для редакции — желанны.
Разработка комплекса мероприятий по стимулированию сбыта и рекламы.
При этом используются такие средства стимулирования сбыта: — средства «личных продаж», предполагающие личное участие представителей фирмы в работе по реализации своих ИПУ: переговоры на уровне руководителей фирм или их торговых представителей, демонстрации товара, заключение контрактов, проведение консультаций и т.д.; — средства «безличенных продаж» или рекламы: оплачиваемые рекламные объявления в прессе, на радио, телевидении; — создание общественного мнения, репутации, имиджа фирмы, способствующих реализации продукции фирмы. Этой цели посвящена особая сфера рекламно-сбытовой деятельности («паблик рилейшнз»), включающий в себя полный комплекс отношений, а именно: 1.
отношения с клиентами фирмы; 2. отраслевые связи: отношения с деловыми кругами внутри отрасли, государственными и общественными учреждениями в рамках внутриотраслевой деятельности; 3.
пользователей, из них 20 тыс.
индивидуалов. Нормативно-правовая составляющая.
Это юридические документы: законы, указы, постановления, – которые обеспечивают цивилизованные отношения на информационном рынке.
«Российской энциклопедии информации и телекоммуникаций»
обобщены сведения об информационной структуре рынка, включая производителей и распространителей.
Организационная составляющая.